“反向消费”概念下，品牌推广内容市场营销怎么做？

　　“反向消费”成线下火热概念，可以看到如今“年轻人跟着夕阳团旅游”、“年轻人开始囤很多实惠却好用的日用品”......

　　伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。

　　“反向消费”逐渐走红，在不少省钱经验分享帖子内，折扣成为“高频词汇”。而大量的线下奥特莱斯、品牌折扣店或者线上的特卖平台成为博主们最为推崇的省钱“妙招”。这也为近期的品牌推广内容市场营销提供了思路。

　　事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现，生活品质并不会因此受到影响。“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。

　　针对这种趋势，各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。

　　“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

　　品牌推广内容市场营销真正目的是要向消费者不断重复传播企业品牌所独有的品牌核心价值观，独特为客户解决某种利益价值诉求。做品牌推广是为了树立该品牌在同行业领域的品牌形象、品牌影响力、公信力，更是为了提升企业的无形资产品牌价值。

　　而调查分析客户、市场需求正是提升品牌价值的重要环节，通过调查找到战略规划，摸清市场的底细，同时我们也要对客户群体和产品市场进行分析，使用大数据的数据搜集系统，了解自身产品的潜在客户群体，可以从客户年龄、性别、经济状况、兴趣爱好等方面进行深挖，明确自身产品对消费者本身的作用性和需求性，才得以发挥出营销本身意义所在。

　　近期“反向消费”概念中，品牌推广内容市场营销便是如此，帮助企业搞清楚市场，才能制定品牌定位战略，也才能进一步做好品牌形象的包装规划，从而有效吸引消费者了解企业品牌的产品功能价值或服务价值，并让消费者关注品牌。