全案整合营销——助推企业稳步前行的重要动力

谁能想到，最近竟然被一个硬汉给甜到了！ 

前不久，吴京在微博花式“秀恩爱”，一个称给对方打工，一个则是活脱脱的“老婆奴”。网友都戏称什么是高级狗粮的正确打开方式？这就是：句句不提爱，字字都是爱。

但有细心的网友肯定发现了，这段微博正好发布于《巨齿鲨2：深渊》北京举行首映礼的前一天，主持人正好是吴京老婆谢楠。

什么是高级营销？这便是最高级的营销。

如今没有企业不做广告营销，营销的本质是将合适的创意或商品匹配给合适的人，但随着流量红利见顶，“人”有限的注意力被严重“切碎”。显然，品牌营销依靠“大水漫灌”低成本采量的方式难再奏效，品牌营销已进入精细化时代，全案整合营销更是横空出世，无论是企业还是明星或是一部电影、一场舞台剧、一种商品等等，都会通过大量的计划，来为其实现声浪的增加，价值的提升。

可以说，这次吴京与谢楠的花式秀恩爱，就是为《巨齿鲨2：深渊》这部电影造势宣传，目的也很简单——票房而已。

所以说，在当下全球正面临着百年以来最大的一次消费观念迭代的情况下，随着消费者对品质、品牌认识的提高，市场竞争越发激烈，原来仅靠广告宣传就能获取的品牌认知度，已经远远不能满足消费者的需求，促使品牌全案整合营销服务走向刚需。

对于《巨齿鲨2：深渊》这部电影来讲，无论是吴京与谢楠的花式秀恩爱还是北京首映礼，其实都是营销策划的一部分，如果只是单纯地在互联网上发布一些电影海报、视频以及文章，或许这部电影在暑期档优质大片林立的情况下，并不能得到太多关注。

过去，品牌方在媒体上做传播，往往是问报价、定日期、选版面，广告发出后，一锤子买卖就结束了，但如今，品牌方再找媒体，从策划全案整合营销方案，到线上线下落地执行，这一条龙的活儿包含的内容可太多了，这部电影的各种宣传就是最好的例子。

目前，全案整合营销作为一种多元化的营销策略，在通过合理安排营销资源后，可以使企业的产品和服务能够在消费者心目中树立起统一而突出的品牌形象。目前品牌核心价值、社会价值的持续输出推动品牌销量提升，因此企业还是要重视全案营销这种正成为助推企业稳步前行的动力。