通过搜索营销吗，广告营销公司可为企业带来不容错过的红利

回顾7月份的各广告营销公司的动作，基本上为企业主打的热点都是“夏日营销、女足世界杯、大运会”等。为什么这类热点题材，适合作为企业品牌营销的热点呢？这里就不得不提到搜索营销了。

很显然，热点事件会提升用户的搜索量，例如大运会来临时，一些观众会搜索今日中国奖牌数、夺冠运动员过往比赛经历，这就为营销创造了条件。即便抛开这些热点事件，在一些媒体平台上，平均每人每天甚至有超过三次以上搜索行为，许多用户在搜索结果中，看到眼前一亮的品牌和商家，可能就会产生购买行为。

所以搜索成为商家经营和营销的必选项，是不容错过的战略级红利。

当然，企业要在想通过搜索来获取流量以及转化，还要了解搜索的核心价值，理解其背后的逻辑。

搜索的核心价值是解决用户需求，在第1个阶段，搜索引擎要解决的核心问题，是解决海量信息的供应问题，因为那个时候信息严重稀缺；第2个阶段，重点解决的是信息可信赖和相关性的问题，因为那时候虚假信息泛滥，搜索结果不精准；再后来随着技术不断升级，重心回归到了准确理解用户的需求上——精准洞察用户需求，然后满足用户需求。

“用户需求”，始终是搜索引擎创新进化的主基调和主旋律。对搜索营销来说，自然要想尽办法理解用户需求，把握用户需求，满足用户需求，但如果“等靠要”，是不可能创造出新增量的。而启发式搜索的价值，就是改变了“坐等式搜索”，针对用户的需求做加法，“主动激发，全域挖掘，随用随搜”。

“主动激发，全域挖掘，随用随搜”，本质上是在为需求做加法，为生意做增量——需求不是“等靠要”来的，而是可以通过激发获取的；需求不是凭空而来，而是建基于丰饶的全域内容生态，水广鱼大，精更深挖；搜索框不是机械的、唯一的，而是无处不在，无时不在，随时随地承接搜索的需求，让每一个被激发的需求都能得到有效的承接。

搜索营销之所以成为商家经营的战略级红利，本质上是因为贴合场景，深耕生态，全场域、全过程挖掘增量，让搜索成为了多元兴趣的收口，种拔一体的营销终点，以及激发需求、扩大人和信息池的枢纽。

商家面对增长难，与其抱怨，不如改变。通过广告营销公司带来的搜索营销，说不定就能够找到业绩增长的新出路。