看《歌手2024》，学互联网品牌营销新范式

　　阔别四年，《歌手2024》重出江湖，热搜不断、热议不止。节目的热播，固然令观众有着如同“老友重逢”般的喜悦。而制作方在某些关键点上打破音综惯用模式而产生的新意，及其衍生出的丰富话题，暗合互联网品牌营销策略。

　　节目“直播+真唱不修音”，拉开歌手风格差异、注重展示多样性，仿佛是在节目中设计好的一明一暗两条故事线，使《歌手2024》在看似老牌节目回归重启的同时，有了颇为不同的内涵，更打造出2024爆款音综。

　　虽然《歌手2024》是一款音乐综艺节目，但给互联网品牌营销也带来了良好的范式。

　　互联网品牌营销不仅要懂用户，还要懂情绪，更要懂得用真实人情味去传播，来达成和用户的亲密联结，从而得到用户的认同。这是品牌营销在碎片化、数据化时代所能抓住的“线索”。

　　《歌手2024》就做到了这一点，在各细分音乐领域中，挑选最具代表性的音乐人，让这些风格迥异的“选手”们在名义上的比赛中分上下、论高低，而评判规则只有一条：“选择最能打动你的三首歌”。

　　在真实、真诚的音乐对话中，多个类型的音乐人同台，多种差异明显的风格并置，自然会有听众从新鲜而又本真的音乐中获取闻所未闻的欢愉，冲出圈地自萌的圈层壁垒和算法推荐的信息茧房，奔向广阔的音乐海洋，在大众的关注下，节目自然而然地便成为了爆款。

　　从社交到内容的蓬勃发展，诸多的平台红利、流量红利，无外乎通过精心编织图文和视频来增强信息匹配。但企业必须更加深刻地把握和理解内容，也就是用真实人情味的内容和技术，去完成人情味背后的两大核心价值：质量保证与品牌认同。

　　可见，创造新价值不同于传统营销的价格战，企业不去牺牲价格换取羊毛党，而是选择更长久地与用户建立情感连接，方可收获可持续的影响力和品牌力。

　　这也正是当下互联网品牌营销的巨大能量，让人与品牌之间就像人跟人一样，通过一次次互动，先成为熟人，然后成为朋友，最后甚至能够成为捍卫品牌的家人，在生活中变成一种息息相关的存在。